2021年#约会博物馆#活动期间，由中国文物信息咨询中心 、@中国传媒大学联合发布，新浪微博 数据支持的《2021年文博新媒体发展报告》正式推出。

2021年，在文博微博规模上账号、粉丝、互动量等均有明显增幅，同时受到传播技术与用户需求的影响，2021年文博微博新媒体传播从内容形式到技术渠道探索了多种“新玩法”，呈现出了多种新特征。

传播多元化，微博直播、连麦、短视频等新形式愈加受到文博圈层的欢迎，云展览云交互，开辟多元场景，提高文博影响力。

叙事年轻化，文博微博融合网络流行语、转换Z世代交流思维，吸引更多年轻用户走进文博文物，娱乐化表达，文化式解读，守正创新并重，激活青年新势力。

技术融媒化，文博新媒体矩阵创新不断深化，跨平台互联技术日趋成熟，线下链接线上，文博微博云生态加快建构。

文博热点化，文博大事件勾连文娱综艺热点，媒体赋能文博出圈，让文博“活起来”更让文博“火起来”。

体验沉浸化，全景展览，感官刺激，文化育人，文博微博深耕内容，创新形式，满足用户沉浸体验需求，推进微博新媒体传播升级。

原载于博物馆圈公众号2022年1月21日。